stirifirme.ro shein ascensiunea gigantului fashion si depasirea brandurilor zara si hm

Shein: Ascensiunea Gigantului Fashion și Depășirea Brandurilor Zara și H&M

Shein, retailerul de modă online cu sediul în China, a reușit să depășească giganții industriei de fast fashion, Zara și H&M, stabilind un nou standard în domeniu. Cu o evaluare uriașă și pregătită pentru o ofertă publică inițială, Shein a generat venituri globale de aproximativ 23 de miliarde de dolari în 2022, devenind astfel liderul pieței globale de fast-fashion.

Strategia Shein: Flexibilitate și Rapiditate

Shein se distinge prin recunoașterea faptului că nu pot prezice exact ce vor dori clienții să poarte. În schimb, se bazează pe capacitatea lor de a crește producția foarte rapid. Această abordare a pus presiune pe Zara și H&M, în special pe piața hainelor și accesoriilor ieftine.

Modelul de Afaceri Inovator

Strategia cheie a Shein constă în exploatarea unei rețele de furnizori cu sediul în mare parte în China, care acceptă comenzi inițiale mici și le extind în funcție de cerere. Acest lanț de aprovizionare ultraflexibil permite lui Shein să creeze un model de afaceri diferit de cel al jucătorilor consacrați din domeniul fast-fashion.

Producția și Livrarea Rapidă

Shein primește de obicei comenzile în termen de cinci până la șapte zile și poate apoi să trimită produsele direct către consumatori prin transport aerian. Expedierea poate dura până la două săptămâni, în funcție de produs și de locația cumpărătorului, dar modelul cu acces direct la consumator îi oferă un avantaj față de comercianții cu amănuntul tradiționali.

Concurența cu Zara și H&M

În comparație cu Zara și H&M, Shein a introdus 1,5 milioane de produse noi pe piața americană într-un an, de 37 de ori mai mult decât Zara și de 65 de ori mai mult decât H&M. În timp ce Zara și H&M lucrează cu furnizori din China, acestea au baze de producție mari în alte țări.

Planuri de Listare la Bursă

Shein a depus documente confidențiale la autoritățile americane de reglementare a valorilor mobiliare, pregătindu-se pentru o listare la bursă în SUA. Se așteaptă ca aceasta să fie una dintre cele mai mari oferte publice inițiale din ultimii ani.

Concluzie

Ascensiunea Shein în industria modei reprezintă o schimbare semnificativă în peisajul fast fashion. Prin modelul său de afaceri inovator, flexibilitatea lanțului de aprovizionare și capacitatea de a răspunde rapid la cerințele pieței, Shein a reușit să se impună ca un lider de necontestat, redefinind normele industriei de modă.

A fost utila pagina ?

Click pe stele pentru a vota

Media voturilor / 5. Voturi:

Știri de interes general. Fii informat cu cele mai relevante știri ale momentului! Rămâi conectat la tot ce este important!

Citește Acum